Deși între două companii care produs același tip de produs este în mod natural o competiție, cazul Adidas și Puma este puțin mai complex, deoarece a implicat o rivalitate între membrii familiei.

Care este povestea fondatorilor Adidas și Puma

Frații Adolf și Rudolf Dassler au fost responsabili pentru crearea a două mărci foarte cunoscute de echipament sportiv. Adolf a creat compania Adidas, iar Rudolf a creat Puma.

Frații Dassler au fost parteneri în cadrul Dassler Brothers Sports Shoe Company, situată în Herzogenaurach, Germania. Din 1920, cei doi au condus împreună compania, fiecare dintre ei ocupându-se de o ramură diferită. Adolf era responsabil de designul și dezvoltarea pantofilor, iar Rudolf se ocupa cu partea comercială, adică era expert în vânzarea produselor.

Compania a început să se dezvolte după un anumit timp. În ciuda faptului că erau membri ai partidului nazist, cei doi frați au reușit să-l convingă pe atletul afro-american Jesse Owens să poarte pantofii lor la Jocurile Olimpice din 1936. Olimpiada era găzduită la Berlin, iar Hitler era în tribune.

După ce Owens a câștigat patru medalii de aur în competiția care trebuia sa facă reclamă superiorității ariene, compania a început să își dubleze profiturile. Se pare că banii au fost și motivul rupturii dintre frați. În plus, nici soțiile celor doi nu se înțelegeau bine, lucru ce a contribuit și mai mult la distrugerea relației.

Orașul cu două fabrici de pantofi

Frații au decis să împartă compania în două și au construit fabrici în părți opuse ale orașului, iar oamenii care lucrau pentru ei au fost împărțiți între cele două fabrici. Rivalitatea dintre cele două companii a crescut atât de mult încât s-a extins practic la toți locuitorii din regiunea Herzogenaurach.

Locuitorii din „orașul gâturilor strâmbe”, așa cum a devenit cunoscut, se uitau mai întâi la pantofii celuilalt înainte de a începe o conversație. Magazinele de pantofi puteau vinde doar de una dintre cele două mărci, fiind nevoite să își aleagă „tabăra”. De asemenea, se spune că oamenii nu aveau relații cu cei care preferau compania adversă.

Așa cum era de așteptat, Adolf și Rudolf au lucrat în moduri diferite. Deoarece Adolf era creatorul pantofilor în compania mamă, avea mai multe cunoștințe tehnice și pantofii Adidas arătau mai bine. Pe de altă parte, Rudolf se descurca mai ușor cu distribuirea produselor și avea o echipă de vânzări excelentă.

Cu toate acestea, cei doi nu se așteptau să apară un concurent puternic. Astfel, compania americană Nike a acaparat o mare parte din piață, afectând serios dominația celor două companii în sectorul echipamentului sportiv.

Abia în 2009 a fost făcut un act simbolic de pace. Atunci angajații celor două companii au jucat un meci amical de fotbal, ceea ce a reprezentat un fel de sfârșit al rivalității. Interesant este că cei doi frați sunt înmormântați în același cimitir din oraș, dar în părți diferite.